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  • 消费改变出版

    2013年09月11日 <约翰·麦金森>

    我们经常会比较教育出版和大众出版之间的相似点和不同点。教育类成人图书的内容受到数字技术的影响较小,争论相对来说比较少。但是儿童的图书出版却有着非常大的变化,因为儿童书籍实际上受到了数字出版很大的影响,而且很多儿童是在平板电脑上完成阅读的。
    对于大众图书的数字出版来说,我们出版业做的事情其实都差不多,都是把内容转到一个可以从屏幕上阅读的设备中。这对于我们几个大型出版集团都有影响,尤其在旅游类书籍中影响较大,因为在格式上面会有很多改变。事实上,无论是在美国还是英国,现在人们需要的数字内容都是可以进行游戏的,进行互动的,或者是通过视频和音频等方式,能够在屏幕上展现出来的内容。对于出版人来说,这些意味着我们要做出很多的改变,我们要考虑我们内容的长度,还有怎么将内容放到社交媒体中,怎样给我们的电子资源进行定价,以及怎样销售,是需要通过整篇,还是通过某一节来进行销售等,都是我们考虑的范畴。
    如果这种新型数字内容的模式在西方与东方不一样,出版商就要更多地考虑到这些不同之处,并且出版商还要负责筛选和下载这些内容。我们需要与技术商,以及电信运营商进行更加紧密的合作。同时,我们必须要更好地了解我们的消费者,要了解他们想读什么内容,他们希望付多少钱,此外,还有他们希望怎样去支付他们的阅读。
    我非常清楚知道,教育出版有着非常广泛的受众,尤其是中国教育出版的读者数量是巨大的。未来,教育出版将会更加定制化,并且会嵌入很多内容评估的工具,要同各种内容产生更好的连接,所有这些都会改变教育出版。在大众出版方面,由于它的主题更加广泛,所以我们以后会迎来一些爆炸式的内容,还有很多自出版跟传统出版的并行。因此,我们在内容的创造上也必须更加快速,我们需要把作者的内容很快地带到读者面前。最后我们还需要解决在大众出版,或者说是整个数字出版上一个不容回避的问题,即解决数字出版的可搜索性问题。
    (作者系兰登企鹅集团董事会主席。文章系约翰·麦金森在中英出版论坛上的讲话)



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