王海洋

    《点燃正能量——社会主义核心价值观系列读本》于2014年8月由山东教育出版社出版发行，丛书一经上市便受到读者欢迎，短短半年丛书销量达到50余万册。回顾本套丛书编辑出版始末，最大的一个体会就是：主题出版物有时候做对甚至比做好更加困难，也更加重要。把一本书做好相对比较容易，内容、版式、装帧设计等各个环节都做好就可以，但是做好并不代表做对。要把一本书做对并不容易，除了书本身的内容和形式要对之外，还包括出版时机要对，市场定位要对，发行营销要对，等等。《点燃正能量》就是一本在对的时间所做的一套对的书。

    选题时机正确

    主题出版以某种重大理论、重大活动或重大事件为题材，有着很强的时效性，大体上包括预热、发展、高潮、余波几个阶段。抓准时机，对主题出版来讲尤为关键，推出时间过早或过晚都会影响出版和销售效果。特别是过晚的话，新的主题可能已经出现，读者和书店的关注点随之转移，此类主题出版物的出版周期也就行将结束。

    2013年12月，中共中央办公厅印发了《关于培育和践行社会主义核心价值观的意见》，明确提出要把培育和践行社会主义核心价值观融入国民教育全过程，推动社会主义核心价值观进学校、进课堂、进头脑。本书策划人员立即意识到社会主义核心价值观相关普及读物将成为2014年主题出版的热点，并且预计在2014年9月份的“开学档”会迎来该主题出版物的发行高潮，随后出版社以最快速度确定了选题，并将推出时间确定为2014年8月。事实证明，编辑们的预测完全正确。可以说，《点燃正能量》的成功首先得益于抓住了对的时机。

    市场定位准确

    一定要做一套真正适合中小学生阅读的理论普及读物，这是本书策划之初编辑们便已想好的。开发青少年读物是教育类出版社的专业和特长，编辑们充分发挥优势，一开始就把本书的市场定位做得很细很实。目前市面上很多面向中小学生的丛书大多按照“小学版”“初中版”和“高中版”三个层次划分，编辑们在认真研究不同年龄阶段学生的阅读水平和阅读特点，借鉴成功图书案例的基础上，将“小学版”进一步细分为“小学低年级版”和“小学中高年级版”两个版本，真正适用于各个不同年龄段的学生。

    提高市场定位的准确性，真正为读者着想，提高针对性，我想这是本书在发行过程中备受读者和书店欢迎的原因之一。

    丛书科学生动

    为了确保本书对社会主义核心价值观进行全面、准确、专业、权威的解读，编辑们在做了大量的调查了解的基础上，最终邀请了知名高校的专家教授作为本书作者，他们长期致力于人文社科普及工作，有着丰富的经验，有效保证了内容的准确性。此外，本书每册均围绕社会主义核心价值观的12个关键词进行编写，每册都做了具有针对性的板块设置，循循善诱，深入浅出。值得一提的是小学低年级版，该版本以儿歌和生动活泼的故事为主要内容，里面配有大量的插图，采用全彩印刷，真正做到了符合一二年级小学生的阅读特点。

    营销模式有效

    2014年6月，山东省“向上向善”培育和践行社会主义核心价值观读书教育活动组织开展，本书被列入该活动推荐书目。出版社紧紧抓住这一契机，做了形式多样的宣传与营销活动，探索了多重行之有效的发行渠道。“金杯银杯不如百姓的口碑”，市场销售数据才是检验图书的硬道理。目前，本书以51.1万册的发行成绩取得了社会效益和经济效益的双丰收。

    很多人问该书畅销的经验所在，哪有什么经验，在我看来，这只不过是在对的时间做了一套对的书而已。

本文发表在2015年3月9日《中国新闻出版报》

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